Os brasileiros avaliam o próprio país de forma mais positiva do que os estrangeiros. Essa é a principal conclusão da pesquisa Marca Brasil, da consultoria OnStrategy, divulgada nesta segunda-feira (11/05) pela CNN Brasil, que avalila como brasileiros veem a imagem do país e mostra que ela supera a visão externa.
Afinal, os brasileiros estão mais pessimistas ou mais confiantes em relação ao país do que o debate público costuma sugerir? O levantamento ajuda a responder essa pergunta em um momento marcado por polarização política, críticas à economia e preocupações com segurança pública.
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Mesmo nesse cenário, a avaliação interna sobre o Brasil segue acima da percepção internacional. O resultado ganha peso porque surge em um ambiente dominado por debates negativos sobre o país. Ainda assim, a pesquisa indica que os brasileiros preservam uma confiança maior no Brasil do que a imagem percebida no exterior.
Segundo a OnStrategy, trata-se do maior levantamento já realizado sobre reputação e imagem do Brasil. A pesquisa ouviu 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Entre os entrevistados estão cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades de países como Estados Unidos, China, Alemanha, França, Japão e Reino Unido.
Os dados mostram que a imagem do Brasil recebeu nota 6,9 entre os brasileiros, enquanto a avaliação externa ficou em 6,3.
Pesquisa revela confiança interna maior que percepção internacional
A diferença entre avaliação interna e externa aparece em praticamente todos os principais indicadores analisados pela pesquisa.
Os brasileiros demonstram visão mais positiva sobre:
- imagem nacional;
- reputação global;
- regiões do país;
- economia;
- qualidade de produtos e serviços.
O levantamento também mostra que a notoriedade interna do Brasil atingiu nota máxima, 10,0, evidenciando forte reconhecimento da própria identidade nacional.
Já no exterior, o país enfrenta mais dificuldade para converter reconhecimento em influência reputacional. Segundo a OnStrategy, existe um gap de percepção internacional de -2,2 pontos.
Na prática, o estudo indica que os brasileiros valorizam o potencial do país mais do que a percepção internacional costuma refletir. O resultado também desafia a ideia de pessimismo permanente frequentemente associada ao debate público nacional.
O que a imagem do Brasil influencia na prática
A forma como um país é percebido impacta turismo, investimentos, exportações e interesse internacional por produtos culturais e econômicos.
Países com reputação internacional forte costumam ampliar presença diplomática, atrair turistas e aumentar competitividade global. Por isso, a diferença entre a visão dos brasileiros e a percepção externa sobre o Brasil ultrapassa o campo simbólico e também possui impacto econômico.
A pesquisa indica que o Brasil já possui ativos internacionais valiosos ligados à cultura, biodiversidade e diversidade regional, mas ainda enfrenta dificuldade para transformar esses atributos em influência global mais consistente.
Como brasileiros veem o Brasil: Pesquisa aponta “paradoxo da admiração”
Apesar da avaliação geral mais positiva feita pelos brasileiros, a pesquisa identificou um comportamento que a OnStrategy chamou de “paradoxo da admiração”.
Segundo o levantamento, estrangeiros demonstram níveis maiores de admiração e confiança em relação ao Brasil em alguns indicadores específicos. O saldo positivo externo nesses quesitos foi de +0,4.
O dado mostra que, mesmo sem avaliação internacional superior na média geral, o Brasil continua despertando forte conexão simbólica no exterior.
A percepção internacional permanece ligada principalmente à diversidade cultural, patrimônio ambiental e identidade regional brasileira.
Cultura e regiões sustentam visão positiva dos brasileiros
A percepção positiva interna aparece com força em temas ligados à cultura e identidade regional.
O Nordeste foi apontado como uma das regiões mais valorizadas pelos próprios brasileiros por seu “capital cultural”, associado à música, gastronomia, turismo e manifestações populares.
Apesar disso, a região ainda possui baixa notoriedade internacional em comparação com outras áreas brasileiras mais conhecidas fora do país.
O estudo também cita o Mato Grosso como exemplo de contraste entre reconhecimento interno e exposição global. O estado recebeu avaliação interna de 7,3 em qualidade, mas teve exposição internacional de apenas 3,4.
Os dados reforçam que parte importante da reputação do Brasil continua concentrada em atributos valorizados internamente, mas ainda pouco projetados no exterior.
Amazônia e agronegócio ampliam admiração internacional
Embora os brasileiros tenham visão mais positiva do país na média geral, a pesquisa mostra algumas inversões importantes.
A Amazônia aparece como o principal exemplo dessa diferença de percepção.
Segundo o levantamento, o Amazonas é o único estado brasileiro em que a imagem externa supera a avaliação interna. O indicador de “Beleza e Cultura” na região atingiu 9,4 pontos entre os estrangeiros.
O agronegócio brasileiro também recebeu avaliação cultural mais positiva fora do país. A percepção internacional sobre beleza e riqueza cultural no agro chegou a 7,5, superando em 1,4 ponto a percepção interna.
Os dados mostram que como o mundo vê o Brasil ainda está fortemente associado à biodiversidade, cultura e diversidade regional.
A pesquisa também sugere que o país mantém ativos importantes de soft power ligados à Amazônia, à cultura popular e à diversidade territorial brasileira.
Segurança e ambiente político seguem como fragilidades
A pesquisa também identificou pontos de fragilidade compartilhados por brasileiros e estrangeiros.
Os dois públicos avaliam negativamente indicadores ligados a:
- segurança pública;
- ambiente político;
- estabilidade econômica e social;
- qualidade institucional.
O quesito segurança recebeu o pior resultado externo do levantamento, com nota 4,4.
Mesmo assim, os resultados indicam que esses problemas não eliminaram a força simbólica associada à cultura, à biodiversidade e à identidade brasileira.
Como brasileiros veem o Brasil: Resultado expõe desafio
O levantamento mostra um cenário mais complexo do que a visão tradicional de baixa autoestima nacional.
Mais do que um estudo sobre reputação do Brasil, a pesquisa revela uma diferença entre reconhecimento interno e projeção internacional.
A avaliação dos brasileiros sobre o país permanece mais resiliente do que a imagem externa costuma indicar.
O estudo também expõe um desafio histórico da marca Brasil: transformar atributos já reconhecidos pela população em uma narrativa global mais forte e consistente.
A pesquisa indica que a distância entre a visão dos brasileiros e a percepção internacional não nasce da falta de valor do país, mas da dificuldade de transformar identidade nacional em influência global.
