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A presença de um bebê indígena na Johnson’s Baby marca um momento histórico para a publicidade brasileira e amplia discussões urgentes sobre diversidade, visibilidade e pertencimento. Segundo reportagem da Mídia Indígena, o protagonista é Wynoã Tukumãi, de apenas um ano, filho dos ativistas e influenciadores indígenas Samela Sateré-Mawé e Tukumã Pataxó, que se tornou o primeiro bebê indígena a estrelar uma campanha da marca no Brasil.
Logo, a iniciativa rompe padrões consolidados e evidencia a ausência histórica de crianças indígenas em campanhas de grande alcance. Além disso, o caso reacende reflexões sobre quem é visto como consumidor legítimo no país. Embora os povos indígenas também utilizem produtos industrializados, raramente se veem representados nas embalagens, propagandas ou discursos publicitários.
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Bebê indígena na Johnson’s Baby amplia o debate social
O bebê indígena na Johnson’s Baby simboliza mais do que uma ação de marketing. Para Samela Sateré-Mawé, a campanha tem impacto coletivo e político.
“A gente vive num Brasil onde a cultura indígena quase nunca é representada por essas marcas. A gente consome esses produtos, mas não se vê representado”, afirma a ativista.
Além disso, a mãe destaca que a imagem de Wynoã ajuda a desconstruir estereótipos profundamente enraizados. “
As pessoas ainda acham que indígena não usa fralda, que indígena não toma banho. Então essa campanha serve para quebrar essas ideias sobre nossos corpos e nossos povos”, diz.
Nesse sentido, a presença do bebê em uma campanha nacional contribui para normalizar a diversidade indígena em contextos cotidianos, afastando visões folclorizadas ou limitadas.
Os limites da publicidade infantil
O bebê indígena na Johnson’s Baby também levanta reflexões sobre infância e cuidado. Tukumã Pataxó, pai de Wynoã, ressalta que a participação do filho foi pensada para não interferir em sua rotina. Segundo ele, a gravação ocorreu em um hotel de selva e foi tratada como um momento de lazer familiar.
“O nosso maior cuidado é garantir que isso não tire dele o direito de brincar e ser feliz”, afirma o ativista.
Ainda assim, ele reforça que ocupar esses espaços é um ato político.
“Nosso corpo é político. Estar nesse lugar mostra que podemos ocupar qualquer espaço sem deixar de ser indígenas”, destaca.
Um marco que inspira novas possibilidades
Por fim, o bebê indígena na Johnson’s Baby representa um avanço simbólico, mas necessário. Embora ainda haja muito a ser desconstruído, a campanha abre caminho para que outras crianças indígenas se vejam representadas desde cedo. Além disso, sinaliza ao mercado publicitário a importância de refletir a diversidade real do Brasil.
