A circulação de uma música nas redes nem sempre se limita ao entretenimento. Em muitos casos, ela passa a ocupar outros espaços simbólicos. Isso ocorre quando dialoga com diferentes áreas da cultura. Foi justamente assim com O Baiano Tem o Molho, canção de O Kannalha que, aos poucos, passou a acompanhar a campanha do filme O Agente Secreto. O longa é estrelado por Wagner Moura e dirigido por Kléber Mendonça Filho.
O Baiano Tem o Molho e a linguagem da campanha
A aproximação de O Baiano Tem o Molho ganhou força, primeiramente, a partir de vídeos informais de Wagner Moura, que nasceu na Bahia, ao som da música. Esses registros começaram a circular na internet de forma espontânea. Sem um planejamento tradicional de marketing, a música O Baiano Tem o Molho se encaixou na comunicação do filme. Isso ocorreu porque traduz leveza, humor e identidade regional. Segundo integrantes da equipe, essa associação aproximou a campanha do público brasileiro. Além disso, ajudou a evitar fórmulas prontas de divulgação.
Apoio
Essa escolha dialoga com decisões anteriores do lançamento. Em maio de 2025, a equipe de O Agente Secreto cruzou o tapete vermelho do Festival de Cannes. Na ocasião, o frevo do grupo Guerreiros do Passo embalou a passagem. De acordo com o coordenador de lançamento, Bernardo Lessa, a referência cultural fazia sentido. O longa inclui cenas de Carnaval e foi rodado no Recife, cidade natal do diretor. Nesse contexto, a presença posterior de O Baiano Tem o Molho manteve a lógica de valorizar expressões populares brasileiras.
Música popular como ponte cultural no cinema
Dentro desse cenário, a canção O Baiano Tem o Molho entrou como um complemento inesperado. A música tem circulação intensa nas plataformas digitais. Com isso, passou a simbolizar uma conexão direta entre artista, obra e público. Além disso, O Baiano Tem o Molho reforçou a ideia de que a música popular pode dialogar com o cinema autoral. Esse diálogo ocorre sem abrir mão da autenticidade.
Para a equipe, esse tipo de associação amplia o alcance da narrativa do filme. Ao mesmo tempo, valoriza artistas que já fazem parte do cotidiano das pessoas. Isso gera reconhecimento imediato. Como resultado, a adoção de O Baiano Tem o Molho contribuiu para que a divulgação ganhasse um ritmo próprio. Esse ritmo segue alinhado à identidade cultural brasileira.
Caminho internacional do filme
Com as quatro indicações ao Oscar, a presença de O Baiano Tem o Molho na campanha passou a simbolizar um Brasil plural apresentado ao público externo. Mais do que uma trilha sonora informal, a música se transformou em um código de comunicação acessível.
Assim, cinema e música caminham juntos como expressões complementares. Nesse sentido, a campanha de O Agente Secreto mostra que referências populares, como O Baiano Tem o Molho, quando bem contextualizadas, ampliam o diálogo cultural. Além disso, fortalecem a presença do audiovisual brasileiro fora do país.
