A estética brasileira ganhou espaço nas estratégias criativas da grife norte-americana Cult Gaia, que passou a utilizar referências do brazilcore para orientar campanhas e novas coleções. Nesse contexto, a marca ampliou sua aposta no país ao transformar elementos do estilo de vida local em inspiração para produções recentes. Nesta semana, por exemplo, a empresa lançou sua primeira linha masculina fotografada no Rio de Janeiro.
Fundada em 2012 em Los Angeles, a empresa identificou no público brasileiro uma base relevante de consumidores e audiência. Assim, em 2025, o país tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca em faturamento. Ao mesmo tempo, o tráfego digital originado no Brasil cresceu 400%. Esse avanço, portanto, ajuda a explicar por que campanhas e coleções passaram a dialogar mais diretamente com o estilo visual brasileiro.
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Brazilcore inspira nova fase da Cult Gaia
A nova coleção masculina primavera-verão 2026 foi registrada na Praia do Arpoador, em Ipanema. Nesse cenário, o ambiente carioca aparece como parte da proposta visual da campanha, que busca traduzir sensações associadas ao clima tropical e à vida ao ar livre.
A linha inclui peças de alfaiataria leve em linho e algodão, além de jeans estruturados, casacos bordados e trajes de banho. A paleta reúne tons de azul, coral, marrom, verde, preto e off-white, combinados com estampas inspiradas em texturas naturais. Ao mesmo tempo, a escolha do Rio reforça o papel do país como cenário criativo para campanhas internacionais.
Público brasileiro impulsiona presença digital da marca
O peso do Brasil também aparece no ambiente online. Atualmente, cerca de 25% da base global de seguidores da Cult Gaia no Instagram está no país, o maior percentual entre todos os mercados da marca. Esse alcance também ajuda a explicar por que referências do brazilcore passaram a ganhar espaço nas campanhas e na comunicação digital da grife.
Além disso, São Paulo concentra o maior volume de clientes e audiência da empresa. Dessa forma, esse engajamento contribuiu para elevar a importância do país dentro da estratégia global da grife.
Cultura brasileira inspira campanhas e coleções
Outro sinal dessa conexão aparece na escolha da cantora Marina Sena para protagonizar a campanha da coleção feminina Paraíso, lançada em 2026. Trata-se da primeira vez que a marca utiliza um rosto específico em uma campanha.
Segundo a fundadora Jasmin Larian Hekmat, o estilo de vida brasileiro e a forma como consumidoras locais utilizam as peças inspiram novas leituras criativas da marca.
Além disso, a expansão desse diálogo cultural ocorre em um momento de maior visibilidade internacional do país. Dados do Ministério do Turismo indicam que 9,3 milhões de estrangeiros visitaram o Brasil em 2025, alta de 37,1% em relação ao ano anterior.
Estética brasileira ganha espaço global
A estética brazilcore reúne elementos associados ao cotidiano brasileiro, como cores vibrantes, referências tropicais, praia, música e festividades populares. Assim, esses códigos visuais passaram a circular em campanhas, redes sociais e produções de moda.
Nos últimos anos, artistas internacionais como Shawn Mendes, Dua Lipa e Rosalía também apareceram em viagens ao país utilizando peças inspiradas nesse estilo.
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Com o avanço do brazilcore, influência cultural brasileira se amplia
Com o avanço do brazilcore em campanhas e coleções internacionais, o Brasil amplia sua presença como referência cultural no mercado global de moda. Nesse cenário, a combinação entre estética tropical, influência digital e interesse turístico indica que essa inspiração tende a continuar presente nas estratégias criativas de marcas nos próximos anos.a seguir presente nas estratégias de marcas nos próximos anos.
