Oito famílias já voltaram a se abraçar graças à mobilização nacional gerada pela campanha de desaparecidos da Piracanjuba. Segundo o Portal Publicitário, a iniciativa entra agora em sua segunda fase após cinco meses do lançamento, ampliando o uso de inteligência artificial para atualizar imagens de pessoas desaparecidas e estampá-las em milhões de embalagens de leite que circulam diariamente pelo país.
A campanha de desaparecidos da Piracanjuba começou em outubro de 2024 com 19 imagens projetadas por IA em quatro versões de leite: Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose. Agora, além dessas, mais 50 fotos serão incluídas em duas etapas, chegando também às embalagens de leite em pó.
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Além disso, a marca LeitBom, do Grupo Piracanjuba, passa a integrar oficialmente o projeto, divulgando imagens nas embalagens UHT Integral, Semidesnatado e Desnatado. A estratégia ganha escala expressiva, pois a Piracanjuba está presente em 90,2% dos lares brasileiros e ocupa a 9ª posição entre as marcas mais escolhidas do país.
Inteligência artificial fortalece a campanha de desaparecidos da Piracanjuba
A campanha de desaparecidos da Piracanjuba combina ferramentas de IA com o trabalho do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. Assim, fotografias antigas são transformadas em representações realistas de como essas pessoas estariam hoje, inseridas em contextos cotidianos que facilitam o reconhecimento.
“Com a ampliação da campanha esperamos alcançar um público ainda maior de pessoas que possam ter pistas de algum desaparecido”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Segundo dados da Mães da Sé, 8 pessoas já foram localizadas desde outubro de 2024, embora não estivessem entre os rostos estampados.
Impacto social da campanha no Brasil
A campanha de desaparecidos da Piracanjuba surge em um cenário alarmante. Conforme o Anuário da Segurança Pública, 80.317 casos foram registrados em 2023, aumento de 3,2%. Posteriormente, em 2024, o Ministério da Justiça contabilizou 80.333 desaparecimentos, cerca de 220 por dia.
Além do impacto social, a campanha conquistou Bronze Lion no Cannes Lions 2025, Bronze Pencil no The One Show 2025 e Silver no Clio Awards 2025. Entretanto, o reconhecimento mais significativo segue sendo humano. Informações adicionais podem ser acessadas na página da Piracanjuba, onde a campanha de desaparecidos continua transformando embalagens em pontes de reencontro.
