A chegada da H&M no Brasil vinha sendo aguardada desde julho de 2023, quando o grupo sueco anunciou oficialmente sua entrada no país. Segundo comunicado da H&M Group, a expansão conta com o apoio do Dorben Group, parceiro já responsável pela operação em diversos mercados latino-americanos.
Com presença consolidada em países como México, Chile e Colômbia, a estreia no Brasil era considerada um passo natural. Afinal, trata-se de um dos maiores mercados consumidores de moda do mundo e com enorme potencial de crescimento.
Primeira loja da H&M em São Paulo
De acordo com nota oficial da companhia, a primeira loja abriu em 23/08/2025, no Shopping Iguatemi São Paulo, acompanhada do lançamento do e-commerce nacional, que garante entregas em todo o território. Logo depois, em 04/09/2025, foi inaugurada a segunda unidade, no Shopping Anália Franco, também na capital paulista.
Contudo, a expansão não para por aí. A rede já confirmou novas unidades no Morumbi Shopping e no Parque Dom Pedro (Campinas), embora ainda sem data definida. Esse formato de entrada gradual lembra movimentos anteriores de marcas como Zara e Shein, que também iniciaram operações em grandes centros urbanos antes de ampliar a presença nacional.
Estreia da H&M com diversidade e e-commerce de moda
Para marcar a chegada, a marca lançou em 04/08/2025 a campanha “Ritmos do Brasil”, dirigida por Hick Duarte. O projeto reuniu 36 personalidades nacionais, como Gilberto Gil, Anitta e Carol Trentini, reforçando a valorização da diversidade cultural.
Além disso, a aposta em varejo omnichannel merece destaque. A H&M Group planejou a operação online desde o início para integrá-la às lojas físicas, garantindo uma experiência de compra fluida e acessível. Essa estratégia fortalece a competitividade da marca em um cenário cada vez mais digitalizado.
Chegada da H&M no Brasil impulsiona moda sustentável
A estreia da H&M no Brasil também traz foco em sustentabilidade. Para viabilizar operações, a empresa inaugurou um centro de distribuição em Extrema (MG), região estratégica para atender o Sudeste. Ademais, a companhia reafirmou compromissos globais com consumo consciente e preços acessíveis, reforçando que moda e responsabilidade podem caminhar juntas.
Portanto, a entrada da rede sueca pode influenciar não apenas o comportamento de consumo, mas também estimular concorrentes a ampliarem práticas sustentáveis e de inclusão. Mais informações estão disponíveis no site oficial da H&M Group.
