Nos últimos anos, o sucesso do tênis Veja tem chamado atenção de consumidores e especialistas por reinventar a lógica da indústria calçadista. Enquanto grandes marcas investem em publicidade milionária, parcerias com celebridades e estratégias de hype, a Veja trilha um caminho diferente — baseado em transparência radical, inovação de materiais e impacto social real.
Fundada por dois franceses com operações no Brasil, a empresa conquistou relevância mundial com uma proposta ousada: fabricar calçados ecológicos, bonitos e éticos, sem depender de marketing tradicional. Atualmente, a marca já vendeu mais de 12 milhões de pares em mais de 100 países, inclusive sendo usada por figuras como Meghan Markle e Emily Ratajkowski.
Inovação com responsabilidade desde a origem dos materiais
A princípio, pode parecer difícil produzir calçados com impacto reduzido. Contudo, a Veja provou que isso é viável ao mapear toda a cadeia produtiva, priorizando justiça social e materiais de baixo impacto.
Os tênis utilizam:
- Algodão orgânico cultivado no Brasil e no Peru, com contratos justos e previsibilidade para os produtores;
- Borracha nativa da Amazônia, comprada por até 3,5 vezes o valor de mercado, beneficiando mais de 1.200 famílias;
- Poliéster reciclado, oriundo de mais de 6 milhões de garrafas plásticas compradas de cooperativas brasileiras, com pagamento superior ao preço médio do mercado.
Além disso, a empresa mantém fábricas no Nordeste e Sul do Brasil, assegurando condições dignas de trabalho, com jornada regulamentada, férias e participação nos lucros. Essa base ética e social fortalece ainda mais o sucesso do tênis Veja, que se apoia em relações sólidas com seus trabalhadores e comunidades locais.
Emissões de carbono sob controle e publicadas abertamente
Ademais, o sucesso do tênis Veja também se deve ao compromisso com o clima. A marca contabiliza e publica as emissões de carbono de todas as suas operações, conforme os três escopos reconhecidos internacionalmente:
- Escopo 1: emissões diretas, quase nulas desde 2019;
- Escopo 2: energia usada, majoritariamente renovável;
- Escopo 3: matérias-primas e logística, que representam 79% do impacto total.
Portanto, ao identificar as fontes mais intensas de emissões, a Veja consegue agir de forma estratégica, reduzindo impactos e inspirando outras marcas a fazerem o mesmo.
Circularidade, reparo e extensão do ciclo de vida
Surpreendentemente, a marca também oferece serviços de reparo e coleta de tênis usados, disponíveis em cidades como Paris, Berlim e São Paulo. Em apenas três anos, mais de 30 mil pares foram recuperados. Esse programa integra o conceito de economia circular, ampliando a durabilidade dos produtos e reduzindo a geração de resíduos.
Similarmente, a Veja lançou, em 2019, seu primeiro tênis de corrida ecológico, com uso de materiais biológicos e alta performance — um marco no sucesso do tênis Veja. Essa inovação mostra que é possível unir tecnologia e sustentabilidade com excelência. Confira o vídeo VEJA RUNNING: O CONDOR e descubra como a Veja uniu ciência, inovação e sustentabilidade para criar o primeiro tênis de corrida ecológico do mundo.
Sucesso do tênis Veja inspira uma nova geração de negócios
Primordialmente, o que torna o sucesso do tênis Veja tão relevante é sua capacidade de inspirar uma nova mentalidade empresarial. A marca mostra que é possível crescer sem abrir mão da ética, que é viável inovar sem destruir o planeta, e que transparência não é apenas uma tendência, mas um diferencial competitivo.
A avaliação da plataforma Good On You, referência internacional em moda ética, classifica a Veja como “Great” (ótima) para práticas sociais e “Good” (boa) para o meio ambiente — um reconhecimento de sua consistência e compromisso.
O sucesso mundial do tênis Veja construído no Brasil
Embora nascida na França, a alma da Veja é profundamente brasileira. Com matérias-primas da Amazônia, mão de obra local e parcerias com cooperativas de catadores, a marca fortalece a economia nacional enquanto oferece um produto de design atemporal e consciência global.
Inclusive, com a abertura da primeira loja física no Brasil e a unificação da marca sob o nome Veja, a empresa reafirma seu compromisso com o território onde tudo começou.
Em suma, o sucesso do tênis Veja simboliza uma nova era na moda. Uma era em que estilo e consciência caminham juntos, e onde o consumidor é convidado a pensar, escolher e agir com mais propósito. Um passo por vez — firme, bonito e sustentável.
